marzo 2016

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Batman V Superman: la sfida è lanciata

È giunta l’ora. Il film più atteso della primavera 2016 è arrivato nelle sale. Stiamo parlando di Batman V Superman: Dawn of Justice, nuovo capitolo cinematografico DC Comics firmato dal regista Zack Snyder, già autore di 300 e L’uomo d’Acciaio, primo capitolo del nuovo DC Extended Universe.

Una sfida epocale tra due supereroi famosissimi, frutto di strabilianti effetti speciali ma anche e soprattutto di iniziative comunicative aggressive, che puntano a coinvolgere sia i fans più accaniti che gli spettatori non lettori di fumetti. Non è un caso che la DC Comics e la Warner Bros abbiano deciso di investire ben 150 milioni di dollari al marketing, a fronte dei 250 spesi per la produzione.

Il lancio del film si è dunque trasformato in un evento dal grande peso mediatico, con vari brand pronti a prendere parte all’evento con valide azioni di co-marketing.
Non sarà certo passato inosservato lo spot di Jeep che ha disegnato un’edizione speciale Renegade “Dawn of Justice”, nel film guidata da Bruce Wayne.

La Turkish Airlines per l’occasione ha aperto a due nuove destinazioni: Gotham e Metropolis, rafforzando il concetto di miglior compagnia europea.

Ecco lo spot dedicato all’uomo d’acciaio:

https://www.youtube.com/watch?v=TReIozZ1b10

 

Passando ad esempi di ambient marketing, installazioni giganti hanno attratto milioni di turisti nelle più grandi metropoli mondiali, come Madrid:

 

 

 

Infine, tecnica virale ormai diventata un’abitudine per i film di sci-fi, la Lexcorp ha lanciato il proprio sito web aziendale presentandosi al globo.